L'arte della guerra tra aziende, di David Brown

Sun Tzu ha scritto il suo libro «L'arte della guerra»Ritorno al V secolo a.C. Molte battaglie dopo, e dal XIX secolo ai giorni nostri, i nuovi concorsi per applicare le arti buone o cattive sono disputati tra multinazionali o corporazioni statali. Passiamo quindi all'arte della guerra tra aziende con risorse così distruttive per i sogni più bagnati dello stesso Gengis Khan.

Sconfiggere la competizione richiede una certa strategia e quasi lo stesso gusto per l'annientamento che le orde di guerrieri mettono in pratica in modo che non rimanga la minima traccia del nemico. Aziende come le attuali società stavano crescendo nel calore di diversi contesti con le loro nicchie di mercato in evoluzione. Il capitalismo moderno è decollato dopo la rivoluzione industriale e la questione era ed è quella di mangiare tutta la torta con un'ansia infantile capace di tutto.

Ma è anche vero che è lecito fingere di sottomettersi alla concorrenza. L'ambizione è standard nella condizione umana e demonizzarla è quindi un disservizio a un istinto a metà tra le emozioni e la ragione. Beni, proprietà privata, profitti... fanno tutti parte della stessa idea di ciò che si desidera come elementi disponibili davanti alle nostre mani.

La domanda in questo libro è scoprire strategie sbalorditive, partite di poker da cane a cane tra marchi noti che hanno raggiunto il vertice o sono naufragati proprio nell'escalation degli altri... In amore, in guerra e negli affari va tutto bene. Dall'affondamento della Nokia nei telefoni cellulari alla coesistenza stranamente dubbia di Coca Cola e Pepsi, che direbbero che non possono essere lo stesso marchio che immagina una competizione... È tutta una questione di informazioni privilegiate al riguardo.

E l'autore di questo libro ne ha molto. Perché alla fine non c'è pietra miliare senza leggenda. Ai grandi scalatori delle grandi imprese piace Dominguín quando ha avuto la sua passione con Ava Gadner. Sì, corrono anche loro a raccontarlo, a rivelare di essere responsabili del fatto che il loro avversario ha calpestato per terra, lasciando le loro quotazioni come pura spazzatura. Niente di personale, solo affari...

Questo è quanto è cruda l'immagine quando si tratta di apprendere i dettagli del mondo degli affari. Imparare a sondare gli abissi al di là dell'etica, travestirlo da operazione di borsa o strategia di produzione e prendere tutto ciò che si può fare... È vero che il compito a volte trabocca di ingegno, pura strategia con un punto di vista visionario. Tutto è questione di stare con il positivo.

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